Adwords de Segunda Mano: La reunión con Google
viernes, junio 22, 2007
Aunque ya habíamos optado por coger y extraer el término "segunda mano" de las campañas genéricas, pasarla a un grupo de anuncios propio y dedicarnos a jugar con el dinamic keyword insertion, no nos lo pudimos guardar en la reunión con Google hace 2 días.
La idea era empezar a registrar marcas como "de" "comprar" y cosas así, para reventar el mercado de adwords (en plan de broma) se lo propusimos y nos comentaron que iban a modificar eso, que se había dado un error....
Lo complicado y peligroso de todo esto es que no es fácil darse cuenta de algo así. Yo estaba haciendo una auditoría de las cuentas SEM de la nueva aventura de IM specialist y en una batida de anuncios parados lo ví, pero reconozco que si esto hubiera sido dentro de 2 semanas, cuando hubiera terminado todo, probablemente no me hubiera dado cuenta y google es posible que se hubiera hecho el loco...
posted by Eto @ 8:09 a. m.,
Adwords de Segunda Mano
jueves, junio 21, 2007
Alguien más se ha dado cuenta de que los chicos de Segunda Mano han cogido y se han cascado una "trademark policy" sobre el término "segunda mano" A partir de ahora no se puede poner ese término en la descripcion de los anuncios...
Viva la dinamic keyword insertion...
Etiquetas: adwords
posted by Eto @ 5:36 a. m.,
Invertir en Google? Adwords, Portales y afiliados
jueves, mayo 10, 2007
- Disponer de un porcentaje de tráfico tan dependiente de una única plataforma limita la capacidad de reacción antes un cambio por parte del origen del tráfico. Quality Store - Aumento de Precios.
- Únicamente llegas al usuario en un momento de Compra. No puedes beneficiarte de la experiencia de usuario en otras plataformas. (MSN, Yahoo…)
- Tu página también es tu comunidad, no sólo compra. Si únicamente nos acercamos al usuario cuando está buscando un producto no podremos ofrecerle más ofertas en nuestro site (de foros, opiniones…) se limitará a intentar satisfacer la necesidad de compra.
- Adwords no es una plataforma que permita favorecer el branding. La compra de Doubleclic, con sus correspondientes históricos de conversión, gasto y clientes es una apuesta de Google para cubrir un mercado al que no podía llegar y que según la elevada inversión es una apuesta fuerte.
- La irrupción en el mercado de Banners, CPA y otros formatos es una maniobra de Google para poder acercarse a los grandes anunciantes. (Coca Cola nunca pagará adwords, no le sirve para potenciar su imagen de Marca)
- Adwords no está muy segmentado de forma local. Establecer acuerdos con Partners segmentados puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario al acercarle una oferta más localizada.
- La eficiencia de Inversión para un soporte determinado no es lineal a la cantidad invertida. La eficiencia desciende, diversificar permite optimizar mejor la inversión.
Etiquetas: adwords, SEM, tendencias Marketing
posted by Eto @ 8:07 a. m.,
El siguiente paso de Google: Atacar a las agencias
lunes, mayo 07, 2007
He leído en la Lista de Marketingdirecto.com que estaban informando de los cursos que va a dar Google a los anunciantes. Google se va a pasar por diferentes ciudades españolas dando cursos de Adwords a pequeñas y medianas empresas.
Me parece una idea muy buena, y es el paso siguiente de la expansión que está realizando. ahora que Google tiene ambas vertientes de publicidad totalmente integradas, el siguiente paso es llevarlo directamente a los clientes finales y pasar de agencias que muevan las cuentas y que se queden esos porcentajes. Sitio en las oficinas tienen para mucha gente todavía...
Dando cursos directamente por Google no se consigue que los clientes se pongan a hacer sus cuentas, para muchos serán tantos conceptos nuevos que no lo podrán asimilar lo suficientemente bien, pero con un movimiento de goodwill como ese, si que se conseguirá que se vuelvan anunciantes en un primer momento y en el caso de que muevan cantidades suficientemente grandes, clientes directos.
Si tienes recursos, porque limitar ingresos...
Etiquetas: adwords, SEM, tendencias Marketing
posted by Eto @ 3:50 a. m.,
Campas de adwords: Grupos de anuncios. El tema SEM
lunes, diciembre 04, 2006
De vez en cuando alguien me pide que le de la charla de SEM o de SEO a alguna empresa que quiere ponerese o no a hacer barbaridades en internet, lo cual me permite ver hasta qué punto los responsables de marketing de las empresas tienen o no idea de como funciona la publicidad en internet.
La publicidad contextual de google o yahoo nos permiten asociar palabras o cadenas de búsqueda a un determinado anuncio y de ahí a una página web. Pero de vez en cuando da bastante guerra el cómo se hace.
Un empresa (o un chico de marketing) no especializada se leerá el manual de google adwords y hará lo mejor que pueda.
Esto va para ellos:
Consejos para hacer una cuenta en Adwords:
Requisitos:
1 .- Taza de Café
2.- Ordenador, excell y editplus
3.- Leerse la página web, saber de que va y sentido común.
Preparación:
Hagamos una de viajes, por ejemplo(hoy me ha tocado hacer una)
Seleccionamos todos los términos que deseamos y los agrupamos en temáticas, categorías, empresas.
1.-Términos genéricos de Viajes:
vuelos
vuelo
vuelos a
vuelo a
volar
volar a
viajar
viajar a
viaje
viaje a
viajes
viajes a
vacaciones
vacaciones en
2.- Palabras relacionadas / complementos de cadena de busqueda
oferta
oferta de
ofertas
ofertas de
precio
precios
precios de
3.- El excell.
Ya no queda nada.
Hay una formual en excell ideal para hacer matrices de palabras "concatenar" Te permite coger un grupo de palabras y te encadena otro grupo.
Pongamos en la primera columna los términos genéricos y en la primera fila los terminos relacionados.
la primera celda el a1, lo dejamos libre.
Ahora ponemos en la primera celda libre de las 2 la siguiente fórmula:
=CONCATENAR($A2;" ";B$1)
y arrastramos hasta cubrir toda la matriz.
Con eso conseguimos combinaciones dobles de los términos de ambas columnas y nos hemos quitado un trabajo elegante de encima.
Y de ahí a juguetear.
4.- El edit plus :
Seleccionamos toda la tabla menos los términos relacionados (cuidado de no coger esos términos increiblemente ambiguos como oferta y demás).
Pegamos el contenido de la matriz en una nueva hoja y vamos a "buscar y reemplazar"
Cogemos y buscamos tab character /t y lo cambiamos por new line /n
y voila.
Listo para meterse en adwords.
Etiquetas: adwords, Google, SEM
posted by Eto @ 9:25 a. m.,
En que os gastais el presupuesto de adwords...
viernes, octubre 06, 2006
Leido en Xeoweb
Sin comentarios por mi parte
Me llego este correo:
Hola:
Te puedo pedir 1 favor???
Entra a americasolidaria.com y pincha los 2 primeros links, esperas 30 segundos y cierras las paginas que se abriran, con eso recibire unos cuantos pesos que me ayudaran a pagar mis estudios.Tu ayuda es muy importante para mi, pues sin ella, mi futuro se vera muy oscuro.
No pido que me des dinero, solo que me regales un par de clicks, esto no tomara mucho de tu tiempo y sera muy agradecido de mi parte.
Si me ayudaste puedes contarles a tus amigos para ver si su buena voluntad me ayuda tambien a salir adelante, haz de esta una pagina de inicio y colabora con tu click, yo pongo mi esfuerzo.
Manuel Gutierrez
P.D: si el esfuerzo por ayudar no fue mucho, te pediria que dejes esta web como inicio en tu pc y me regales 2 clicks al comenzar cada dia, para ti no significa nada, pero a mi me ayuda mucho.GRACIAS !!!
Etiquetas: adwords, Google, SEM
posted by Eto @ 6:08 a. m.,
Google Adwords: Presupuestos y conversion v2.0
miércoles, septiembre 20, 2006
Tras ver hace unos días que funcionaba muy bien el tema de "evitar que los usuarios hagan click salvajemente a las 4 de la mañana en mis anuncios gastandome presupuesto de hipotecas" paré todas las cuentas de España de 1 de la mañana a 7:15 (las 8 es la hora buena y un poco de tiempo para que coja carrerilla va bien)
Solo hubo 2 campañas de adwords, las pertenecientes al mercado inglés que no limité el horario (los informes no me decían nada demasiado raro)
Esta mañana al mirar las cuentas me había gastado el mismo dinero, subidón en Inglaterra.
lástima de conversión y tráfico de mierda que me han conseguido...
Resumen:
La mejor forma de en una cuenta en un país dificil es parar una campaña en la que te dejes mucho dinero un par de días a la vez que subes otra, google le sacará mas dinero a esa campaña COMO SEA y luego reactivas las campañas viejas que mantendran historicos...
Manda huevos y yo que pedía que me las revisaran los editores de adwords cuando es mas rápido hacerlo así...
posted by Eto @ 8:03 a. m.,
Google Adwords: Presupuestos y conversion
jueves, septiembre 07, 2006
Trabajo en un MFA. Ayer por motivos de actualización tuvimos que parar las campañas en Google Adwords durante 4 horas a la mañana. Las activamos a la hora de comer y hoy las tablas de conversion me han alegrado la mañána.
Las campañas que paré en Google Adwords había aumentado la conversión un 30%.
Tras el subidon momentaneo llega el nuevo punto de partida. ¿estoy tirando el dinero en adwords durante la mañana?
Y me pongo a ver las gráficas de conversión paradas comparandolas con los cambios localizados en Google adwords, y hablo con compis mios de empresas de Publicidad en Buscadores.
Me dicen que Google ha empezado a quemar presupuesto mas rápido por la mañana, que gastan antes los clicks, cosa que a ellos no les venía del todo mal por el aumento de tráfico (ellos pueden gastarse mas presupuesto al día que yo y no tienen un tope diario que rebasan continuamente)
A la mañana hacemos menos clicks porque andamos dormidos, o el tráfico es peor?
Esta semana me dedicaré a ensayar y veremos que pasa, de entrada.
posted by Eto @ 3:08 a. m.,
Landing pages Google adwords
miércoles, julio 19, 2006
Adwords ha implantado la segunda version del algoritmo de calidad. Si eres bueno y tienes una página rica en contenido y relevante para el usuario no subirán tus cpc a 4,24€.
Esa es la buena noticia.
El problema está en los MFA marketers. Entidades que muestran enlaces patrocinados como resultados de una búsqueda en portales y que consiguen tráfico por medio de google.
Estos portales tienen el inconveniente de la mayor pare del contenido está registrado como link por el adbot y este lo penaliza. Generamente tienen escasas palabras como contenido, titles cortos y mal enfocados y demasiado porcentaje de enlaces.
El proceso del adbot no es el analizar la página y dar + o - puntos a un portal sino penar los que no cumplen una serie de características.
Hoy tenía en uno de mis portales una página con una búsqueda a overture y con otra a tradedoubler, por lo visto ayer cortaron las pujas sobre ese término en yahoo search marketing y aparecimos unicamente por tradedoubler.
y mira que curioso que ese grupo de anuncios dirigido a una página sin apenas contenido, subió el tráfico.
Adbot de adwords mira el porcentaje de enlaces salientes y si es muy alto respecto al texto, penaliza la página.
Mi solución, desativar el enlace en la descripción de producto del enlace y conseguir contenidos de esa forma.
Etiquetas: adwords, Google, SEM
posted by Eto @ 12:57 a. m.,
Google: Criterios de Rentabilidad
viernes, abril 07, 2006
Etiquetas: adwords, Google, SEM
posted by Eto @ 1:40 a. m.,