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Campas de adwords: Grupos de anuncios. El tema SEM
lunes, diciembre 04, 2006

De vez en cuando alguien me pide que le de la charla de SEM o de SEO a alguna empresa que quiere ponerese o no a hacer barbaridades en internet, lo cual me permite ver hasta qué punto los responsables de marketing de las empresas tienen o no idea de como funciona la publicidad en internet.

La publicidad contextual de google o yahoo nos permiten asociar palabras o cadenas de búsqueda a un determinado anuncio y de ahí a una página web. Pero de vez en cuando da bastante guerra el cómo se hace.


Un empresa (o un chico de marketing) no especializada se leerá el manual de google adwords y hará lo mejor que pueda.
Esto va para ellos:

Consejos para hacer una cuenta en Adwords:

Requisitos:
1 .- Taza de Café
2.- Ordenador, excell y editplus
3.- Leerse la página web, saber de que va y sentido común.

Preparación:
Hagamos una de viajes, por ejemplo(hoy me ha tocado hacer una)
Seleccionamos todos los términos que deseamos y los agrupamos en temáticas, categorías, empresas.

1.-Términos genéricos de Viajes:
vuelos
vuelo
vuelos a
vuelo a
volar
volar a
viajar
viajar a
viaje
viaje a
viajes
viajes a
vacaciones
vacaciones en

2.- Palabras relacionadas
/ complementos de cadena de busqueda
oferta
oferta de
ofertas
ofertas de
precio
precios
precios de

3.- El excell.
Ya no queda nada.
Hay una formual en excell ideal para hacer matrices de palabras "concatenar" Te permite coger un grupo de palabras y te encadena otro grupo.
Pongamos en la primera columna los términos genéricos y en la primera fila los terminos relacionados.
la primera celda el a1, lo dejamos libre.

Ahora ponemos en la primera celda libre de las 2 la siguiente fórmula:
=CONCATENAR($A2;" ";B$1)
y arrastramos hasta cubrir toda la matriz.
Con eso conseguimos combinaciones dobles de los términos de ambas columnas y nos hemos quitado un trabajo elegante de encima.
Y de ahí a juguetear.

4.- El edit plus :
Seleccionamos toda la tabla menos los términos relacionados (cuidado de no coger esos términos increiblemente ambiguos como oferta y demás).
Pegamos el contenido de la matriz en una nueva hoja y vamos a "buscar y reemplazar"
Cogemos y buscamos tab character /t y lo cambiamos por new line /n
y voila.
Listo para meterse en adwords.

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posted by Eto @ 9:25 a. m.,




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